2019年零售趋势银幕后溢价黄凯芹

2019年零售趋势：银幕后溢价

在2019年重振实体零售状态的所有实体中，您希望部分负责其当前不适的电子商务和直接面向消费者的品牌排在后面。但是今年已经表明，这类企业可以用于实体零售，而他们进入这一领域的第一步正在为跨类别的商店设计师和所有者提供急需的灵感来源。人们意识到，尽管数字化首先带来的所有优势，但消费品-品牌三角的关键方面只有在离线时才能实现，这驱使了在大街上占据空间的需求具体来说，事实证明，数字零售非常擅长向消费者展示他们想要的东西，这很容易增加核心受众。然而，帮助他们发现他们没有先验知识的东西并不是很好。这可能会使建立超过特定阈值的社区变得困难，或者使客户难以探索您产品范围的全部种类。正因为如此，以下三个品牌证明了当面保费仍然难以超越。

交换效率带来意外

中国化妆品电子零售商Harmay在香港开设了最新商店，希望建立一种机制来鼓励顾客探索其更多产品系列。他们没有公开显示库存，而是将物品隐藏在分类的抽屉中，以便将简单的购物体验变成寻宝活动。那就是：寻找护手霜的购物者将无法直接找到他们所钟爱的产品；相反，他们必须四处窥探。

这家由AIM Architecture设计的商店模仿了一个老派化学家的所在地-解释了为什么抽屉几乎是平整的并且由不锈钢制成。通过将他们堆叠到一楼，工作室迫使购物者扮演化学家的角色-有些人可能需要使用梯子才能达到他们想要的类别。以探索为主导的141平方米的空间只能显示旋转旋转的有限数量的在线母舰上可用的全部产品，这是香港房地产的一大优势。

通过将偶然性引入实体购物体验，AIM添加了可以与在线购物的效率相抗衡的元素。

利用触摸

Zoobibi新的生活方式概念店以前曾是网络市场，后来为墨尔本郊区霍索恩带来了亚洲手工艺和中东市场的赞赏。Zoobibi的一半是家庭用品陈列室，一半是咖啡馆，其设计目的不是太上镜：该空间-由当地工作室Stella Collective开发-看起来比在屏幕上看起来更好。

制片厂的一位发言人解释说，当一切都转向数字化时代时，该战略承认“最重要的是使我们自己拥有更有意义的美感”。这种精神最终为商店的灵魂提供了动力，The Stella Collective将该商店称为“零售庇护所”。该团队考虑了每个细节如何在很大程度上依赖于高度触觉的材料来增强访客与空间之间的物理联系。

Zoobibi充满了拱门，灵感来自叙利亚的艺术和建筑，尤其是阿勒颇的阿勒颇的导演Hana Hakim的故乡。一个很好的例子就是，明亮的中央庭院覆盖着瓷砖，游客可以在那里用餐和喝酒。零售区域-均具有一致的中性色调，以补充品牌不断变化的新商品格局-由不同的居住环境组成。当购物者流连忘返时，我们鼓励他们将手指放在每个表面上。

寻找数字的力量

成功的DTC品牌面临的主要挑战之一是在初期成长阶段之后扩大客户群。超越精通互联网的早期采用者的核心，通常需要在高人流环境中进行实际部署。这通常需要高水平的资本和零售专业知识才能产生，但是，敏捷的，数字优先的企业却无法获得这些东西。

这是Showfields之类的商店进驻的地方。这家零售商于2018年底开设了其第一家分店，其战略旨在向客户介绍意想不到的品牌，同时帮助小型和早期企业吸引客户。为此，它代表供应商策划了一个虚构的，以经验为主导的平台。这将他们的产品集成到了类似仙境般的环境中，远远超出了每个人单独实现的能力。

这在2019年的Showfields之屋中达到了最终表达，这是一个临时的多房间装置，位于美术馆，沉浸式剧院和产品展示之间。幻灯片，霓虹灯，投影贴图，不匹配的家具和伴随的演员，都在这里。体验室位于体验区的尽头，是一个更为传统的零售空间，您可以在这里实际买到以前房间里偶然发现的产品，与之相比，表演场馆在周末开放的营业额增长了四倍。平均而言，其他商店的客流量增加了33％。

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