回眸韩流来袭20年互联网造就第三次高峰0吴若权

回眸“韩流”来袭20年 互联网造就第三次高峰

20年弹指一挥间，在80一代的脑海中，HOT的形象似乎还未褪去，《来自星星的你》《危情三日》所刮起的偶像风潮，又令他们无法自拔的沉溺于韩流之中。回首韩流席卷中国二十多年，不得不感慨，韩国娱乐文化产业以其超乎寻常的创新能力，一次次攻陷了中国观众。韩流在国内盛行已经成为一个立足于文化层面，可被深入探讨的话题。5月26日，中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询发布了《韩娱新势力》报告，分析了韩国娱乐在国内的发展历程和变迁。

三次韩流高峰冲击 互联网时代促发展

回望韩娱来袭的近20年时间，先后经历了三次高峰式的爆发。上世纪90年代后期，以HOT为代表的韩式男团，凭借其俊朗的外表、欧美化的劲歌热舞，快速征服了国内无数少女的心，韩流一词正式形成，音乐掀起了韩娱进入中国的第一次高峰。卡带、VCD、广播成为主流传播媒体。2003年前后，伴随着《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》、《大长今》等韩剧横扫银屏，韩剧以电视为载体刮起第二次韩流高峰到来。

当下，我们正在经历着第三次韩娱高峰，与以往由某个团队、某部影视剧突然走红并拉动风潮有所不同，经过长期的积淀，包括电视剧、音乐、综艺等韩娱元素在国内多点开花。神曲《江南Style》通过社交网络在国内迅速蔓延，GD权志龙、EXO在国内奠定了坚实的粉丝基础，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《二天一夜》等模式综艺节目引入创造了一个个的收视奇迹。而作为韩剧的代表《继承者们》、《来自星星的你》、《危情三日》则犹如重磅炸弹一般引起了全民的热捧。

在第三波韩娱高峰中，可以看到互联网成为全民娱乐的核心平台，韩流也在这里被蓄力引爆。以土豆为代表的视频平台，从单独剧目、版权内容引入，逐步转向内容集群化、粉丝平台化的转变。土豆今年成立了韩娱频道，为韩粉汇聚了全方位的韩娱精品内容。频道化聚合+多屏播放模式，让观众不受时间、空间的限制，随时随地追剧、点播。而微博、微信社交媒体的兴起，也使韩流信息以核裂变的方式快速传播，第三次韩流来势凶猛，势不可挡。

韩粉趋向高知、熟龄 韩流内容丰富度不断提升

韩娱关注由传统出版物、电视媒体转向网络新媒体，所带来的效应便是受众覆盖范围的不断扩大。从早期对HOT狂热的青少年学生，到中期痴迷韩剧的中老年女性。近几年来，20-39岁的高知、熟龄主流消费群体，也加入韩粉的大军。而韩粉的定义也不再是小部分年轻人的狂热追求，更是大众娱乐对于韩国文化的认可和接纳。

韩粉群体之所以能够快速扩充，与土豆等视频平台的节目内容引入不无关系，以往星星点点的热门内容已经不能够满足大众的需求，于是更加丰富的、主题多样的韩娱节目呈现在了网友面前。除了韩星、韩剧，韩国综艺、美食、潮流、服装等各方面都称为粉丝关注的焦点，韩流真正形成全面进驻的态势。土豆所构建的韩娱频道，已经由韩国文化的整体展现入手，通过电视剧、电影、音乐、综艺、潮流等多个方面展开对于韩娱的剖析，打破韩剧一直囿于癌症车祸治不好的老套路。

以土豆今年引入SBS年度大剧《危情三日》来看，该剧创下了约2亿的点播佳绩，土豆采取与韩国电视台同步播出，并提供实时中文翻译字幕，在韩剧播出上创造了一个成功范例。此外，该剧动作、悬疑的非典型韩剧模式，也吸引了大量的男性观众，使韩娱影响力扩大。土豆自制节目《土豆最韩流》将明星、时尚与电商全面结合，通过第一手的独家韩国实地外拍，全方位的介绍韩国潮流文化，洞悉韩国潮流风尚。包括明星亲自经营或推荐的店铺，首饰店、服装店、鞋店、生活用品店等等，粉丝可同步购买节目中介绍的商品。《土豆最韩流》首期节目便以外景实拍的方式带领韩粉们探秘了韩国最好吃的炸鸡店，更有特别粉丝福利，与明星视频连线、组团韩国追星之旅。

引进精品版权 渗透联合自制内容

韩流侵袭，我们应该恐慌么?似乎这个话题始终成为社会关注的焦点，不少人认为这是一次文化入侵。但在艺恩《韩娱新势力》报告中，我们可以看到更加成熟的理解，韩娱文化在进入中国的同时，也在被中国的文化、市场所改变着，这并不是单向的文化输出，更可以看做一次互相交流、融合、学习的过程。

从早年Super Junior-M中的韩庚、周觅，再到CJ打造男子天团Timez中刘冠希等四位中国成员，中国元素在韩国娱乐产业的参与度不断提高。中国已成为韩国娱乐产业最重要的国外市场，并且越来越重视与韩粉的互动，如中国内地观众可以的投票会在韩国最火爆的音乐节目《M! Countdown》计入，对排名有决定作用。而作为该节目的内地独播平台，土豆引进了2011—2014年《M! Countdown》的所有版权，让韩粉可以第一时间收看、关注自己所喜爱的明星和节目内容。

为了更好的满足韩粉这一庞大群体的观看需要，视频平台一边不断的引进丰富的韩国娱乐精品版权内容，一边更多的渗透到韩流的内容生产端，至如土豆参与投资，联合韩国JYP娱乐有限公司共同制作，打造的男团真人秀《I GOT7》已在韩国SBS MTV频道热播。这一具有前瞻性的尝试，开启了韩流融合的新时代，并为其他网站提供了先导性的参考。此外，除了播出《I GOT7》韩国60分钟的正片内容外，土豆更增加了特别定制的10分钟独家内容，为粉丝提供了诚意满满的特别福利，而通过土豆的弹幕功能，让粉丝们随心吐槽欧巴们自毁的综艺感，一起探讨，相互讨论，让韩粉们真正互动起来。

2014年，土豆韩娱频道上线，以全方位的影视、音乐、娱乐、时尚、综艺等韩国授权节目，汇聚自制节目、PGC、UGC等原创内容，融入最具互动的粉丝体验，将土豆韩娱频道打造成韩国潮流文化与国内粉丝的聚集地，为粉丝提供一站式的韩文化服务，同时通过自频道战略让庞大的粉丝群体成为信息源。视频平台渗透到内容制作领域，与韩国经纪公司一起造星俨然成为未来的趋势。

艺恩咨询《韩娱新势力》报告http://news.entgroup.cn/movie/2620583.shtml

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